首先我们要明确IP的重要性，现在越来越多企业打造IP，为什么？因为企业做IP已经成为一个刚需，IP对品牌来说是一个机会。像散打哥这样的，首届快手电商节当日营业额高达1.6亿元，还有草根超级丹，去年四月份开始做快手，一年时间成长一百万粉丝，平均每天的日出单量达5000单，一年的营收5000万。

IP的力量


做IP 意味什么？以张雪峰为例，他在短视频的博主认证上写的是考研导师，但是他并非教授，只是本科毕业，留校成为了辅导员。去年他抓住了短视频红利，一年暴涨700万粉丝，还上热门综艺，成为教育领域的TOP1流量红人，被广大网友称为考研导师。老师加上“网红”，就变成了“知识网红”。



做IP还意味着你“死不了”，以德芭与彩虹书店为例。这个书店起源是豆瓣的一封帖子叫“我就是想开一家书店”，一封帖子给召集了18个合伙人共同募集50万资金，成为全国首家众筹书店。后来吸引了豆瓣上一大波文艺青年去打卡，这间书店自带粉丝效应，濒临倒闭之时书店的东西被抢购一空，甚至后期粉丝还帮书店起死回生。电商加上“网红”，就变成“网红店”卖断货。所以你只要开始做IP，并长久坚持下去，你就死不了。



隔壁网红店，又贵又不好吃，天天爆满；同样都是十三行进货，网红店可以卖出更好的价格，月销300万；明明花钱买了流量，但最后结果却不如隔壁直播大叔来得好......这些就是IP的力量！



每一个品牌都想培养自己的“李佳琦”，但是在快手，老铁们更喜欢“聂小倩”。他是快手粉丝活跃度最高，出爆款视频最多的一个账号。由此我们可以看出快手老铁们会始于颜值、陷于才华 、忠于人品 、安于陪伴，也就是IP要包装养眼、定位清晰、人设真实，才能互动有爱。

想做快手网红先破除三个迷思


一、人人都可以当网红。十多年前，图文时代，没有两把刷子，想红很难。十多年后，短视频时代，只要15秒，你就能红。另外，网红不等于蛇精脸。



二、当网红和当明星不一样。明星制造距离感，网红消除距离感。明星的形象必须是端庄、优雅，甚至有点冷冰冰的，让距离去产生遐想跟美感。而喜欢网红，是一种更纯粹的心理现象，叫作心理替代。



三、当网红的本质，不是迎合别人，而是让别人喜欢你。不在于你多有才，而在于能不能让别人有共鸣感。
怎么打造网红IP？


我们是要做职业网红，需要有清晰的规划，这套职业网红打造公式适合每一个想要起步做网红的人。







让我们来逐步分析一下，首先该找到最合适自己的人设？



这个人设是要长久跟自己相伴的，不要说去演一个人设，而是需要去选择一个和自身贴合的人设，我们可以利用好SRIT法则。







我们要打造与优势相符合的人设定位，根据自己熟悉领域选定赛道类型，目前平台上的短视频类型达20种。给大家分析一个“优势分析小技巧”：定位=熟悉的领域+X变量，X变量=性格、粉丝需求、流行爆款、热点 ……



其次是风险分析。谨记价值观就是政治观！三观不正，游走法律边缘，注定无法长久。可能短时间内会涨粉，但是一定会被封杀掉，目前短视频审核板块是史无前例的严格，现在快手每天平均封号800个，封号原因就是严格的内容审核机制。